LinkedIn voor opticiens: wat kan het jouw optiekzaak opleveren?

Als optiek eigenaar zal je website waarschijnlijk een belangrijkere plek zijn dan LinkedIn. Daar zoeken klanten je openingstijden, contactgegevens, diensten en informatie over je winkel.

Toch betekent dat niet dat je LinkedIn-profiel onbelangrijk is.

Wanneer iemand jouw naam of de naam van je optiekzaak in Google zoekt, bepaalt diegene namelijk niet zelf welke pagina’s Google laat zien. Naast je website kunnen ook je LinkedIn-profiel, een bedrijfspagina en andere socialmediaprofielen tussen de zoekresultaten verschijnen.

Ook als je nauwelijks iets op LinkedIn plaatst.

De vraag is daarom niet alleen of je actief wilt worden op LinkedIn. De vraag is ook: wat ziet iemand wanneer jouw profiel wél wordt gevonden?

Je LinkedIn-profiel is onderdeel van je online indruk

Een potentiële klant kan eerst je website bekijken en daarna verder zoeken. Iemand kan je naam hebben gekregen via een bekende, je ergens tegenkomen of gewoon willen weten wie er achter de optiekzaak zit.

Dan kan ook LinkedIn in beeld komen.

Staat daar alleen je functietitel en bedrijfsnaam? Is het profiel jaren geleden voor het laatst bijgewerkt? Of wordt duidelijk wie je bent, wat je doet en welke ervaring je hebt?

Je LinkedIn-profiel hoeft geen uitgebreide verkooppagina te worden. Het moet vooral passen bij het professionele beeld dat je op andere plekken neerzet.

Als je website verzorgd en duidelijk is, maar je persoonlijke LinkedIn-profiel nauwelijks informatie bevat, ontstaat er een verschil tussen die twee.

Dat is onnodig.

Je hoeft niet voortdurend op LinkedIn te posten

LinkedIn wordt vaak direct gekoppeld aan berichten schrijven, reageren en dagelijks zichtbaar zijn.

Dat hoeft niet het uitgangspunt te zijn.

Ook zonder voortdurend content te plaatsen kan een goed ingericht profiel waarde hebben. Het is een extra plek waar iemand informatie over jou en je bedrijf kan vinden.

Begin daarom niet bij de vraag: Wat moet ik allemaal op LinkedIn gaan posten?

Begin bij: Als iemand mijn profiel vandaag tegenkomt, staat daar dan wat ik wil dat diegene over mij en mijn optiekzaak weet?

Pas daarna kun je bepalen of je LinkedIn ook actiever wilt gebruiken.

Wat kan LinkedIn een optiekzaak brengen?

LinkedIn zal voor de meeste optiekzaken niet de enige plek zijn waar nieuwe klanten vandaan komen. Dat hoeft ook helemaal niet.

Het kan wel bijdragen aan je totale online aanwezigheid.

Je profiel kan bijvoorbeeld laten zien wie er achter de onderneming zit, welke achtergrond en ervaring je hebt en waar jouw bedrijf voor staat. Daarnaast kan LinkedIn interessant zijn voor zakelijke contacten, samenwerkingen, leveranciers, lokale ondernemers, medewerkers en andere professionals.

Daarmee heeft LinkedIn een andere functie dan je website.

Je website presenteert vooral je optiekzaak. Je persoonlijke LinkedIn-profiel laat ook de ondernemer en professional achter die zaak zien.

Die twee kunnen elkaar versterken.

Zorg eerst dat de basis klopt

Je hoeft van je LinkedIn-profiel geen compleet project te maken.
Maar iemand die erop terechtkomt, moet wel een betrouwbaar gevoel overhouden.
Vooral een profiel waarop alleen ‘eigenaar’ of ‘opticien’ staat, laat veel informatie onbenut.
Je weet zelf precies wat je vak inhoudt. Een bezoeker van je profiel weet dat niet automatisch.
Dat verschil is belangrijk.

Een professioneel profiel versterkt wat er al staat

LinkedIn hoeft je website niet te vervangen.

Het werkt beter wanneer al je online kanalen samen ongeveer hetzelfde beeld geven.

Je website vertelt wat je optiekzaak aanbiedt. Google laat verschillende resultaten rond jouw naam zien. Je LinkedIn-profiel vertelt iets over jou als ondernemer en vakprofessional.

Als die informatie actueel en duidelijk is, krijgt iemand op verschillende plekken dezelfde bevestiging.

En dat is uiteindelijk waar het om draait: niet overal aanwezig zijn, maar goed voor de dag komen op de plekken waar iemand je tegenkomt.

Waarom ik juist met opticiens werk

Ik ken de optiek van binnenuit.

Door mijn jarenlange ervaring in het vak weet ik hoeveel kennis er achter goed optiekadvies zit en hoeveel verschillende factoren daarbij een rol kunnen spelen. Ik weet daardoor ook hoe gemakkelijk waardevolle vakkennis online kan verdwijnen achter algemene termen of taal die voor klanten niet meteen duidelijk is.

Juist die combinatie vind ik interessant.

Ik kan meedenken vanuit de inhoud van het vak én vanuit de vraag hoe je die inhoud online helder presenteert.

Het gaat daarbij niet om vakkennis simpeler maken. Het gaat erom duidelijker te laten zien wat jouw kennis, ervaring en manier van werken betekenen voor degene die je profiel bekijkt.

Is jouw LinkedIn-profiel toe aan een betere basis?

Je hoeft niet eerst meer te gaan posten.

Begin eens met kijken naar wat er nu al staat.

Past je profiel nog bij je huidige optiekzaak? Is snel duidelijk wat je doet? Staat je ervaring er goed in? En krijgt iemand die jou via Google of LinkedIn vindt dezelfde professionele indruk als wanneer diegene je website bekijkt?

Bij Zichtlijn help ik opticiens om hun LinkedIn-profiel en online teksten duidelijker neer te zetten. Daarbij combineer ik mijn ervaring in de optiek met mijn werk in heldere, klantgerichte communicatie.